huber.su

История предприятия

1909 - 2008: 100 лет существования предприятия HUBER
От семейного бизнеса до промышленной группы.

Основа существующего по сей день предприятия, именуемого Huber Tricot, была заложена в 1908 году, когда Йозеф Хубер купил у Антона Хайнцле фабрику с центральным офисом, существующим и в наши дни. Уже в 1903 году он открыл независимое предприятие по производству рубашек в г. Дорнбирн. Его так называемые «Преобразуемые рубашки» продавались с двумя отстёгивающимися воротничками, что вскоре вошло в моду. В 1908 году, в торгово-промышленной палате в г. Фельдкирх он зарегистрировал фирму «Montfort», производившую нижнее бельё.

Йозеф Хубер родился в 1867 году в городе Шлинс. В 1904 году он женился на Элизе Ленгле, дочери мэра города Гётцис, и в 1908 году переехал с ней и своими шестью детьми: Хубертом, Оскаром, Армином, Отто, Эльзой и Гертой в дом, который и сегодня является центральным офисом компании. Детей с детства готовили к работе в компании.

После смерти Йозефа Хубера в 1927 году, мать с сыновьями взяли на себя общее руководство компанией, насчитывающей в то время 50 сотрудников, переименовав компанию в «Наследники Йозефа Хубера». Вскоре им стало ясно, что город Вена – рынок сбыта, очень важный для роста и дальнейшего развития компании, и в 1930 году они открыли филиал в Первом Округе Вены.

С ростом объёма продаж, объём выпуска продукции также постоянно увеличивался и, в конечном итоге, в 1937 году предприятие Huber Tricot насчитывало 680 сотрудников. Война принесла компании много проблем – сотрудники были призваны на войну и возник дефицит сырья. К концу войны, в 1945 г., на предприятии работало только 180 сотрудников.

Конец Второй Мировой Войны - тяжёлые времена для предприятия, но несмотря на это, вся семья работала с оптимизмом, приняв решение модернизировать компанию. Впроизводство была внедрена линия купальных костюмов «Ныряльщик» и «Muki», нижнее бельё продавалось под названием «Huberia», а также «Montfort» и «Dexa».

С середины 50-ых годов всё более и более важным стало постоянное развитие торговой марки. Поэтому Армин Хубер занялся рекламой торговой марки и некоторое время братья не были уверены, какое из названий имеет лучшее будущее - Huber или Montfort. Марка «Huber» оказалась победителем, и вскоре после этого к ней было добавлено слово «Tricot». В 1956 г. Йозеф Хофер, замечательный художник-график из г. Гётцис разработал красно-белый элемент – торговую марку Huber – простой, ясно очерченный и привлекающий к себе внимание логотип, сочетающий в себе слово и марку-эмблему.

В 1960-ых годах в компании Huber Tricot происходит беспрецедентное расширение. Важной предпосылкой к этому стала продажа продукции в двойных упаковках. Два обычных удобных изделия – трусы или майки – из египетского хлопка высокого качества, продавались по цене 19,90 австрийских шиллингов (около 1,50 $). Соотношение цены и качества было настолько выгодным, что количество продаж вскоре стало исчисляться миллионами. Это был очень важный в истории торговой марки «Huber» товар: нижнее бельё из хлопка для всей семьи и наборы товаров в общей упаковке «multipack». Для того, чтобы достичь требуемого объёма выпуска, по всей Австрии были построены филиалы предприятия. В это время была построена фабрика в г. Мэдер.

В 1976 г. Старший Партнёр Хуберт Хубер, проработав в компании 52 года, ушёл на пенсию. Должность руководителя производства занял его зять, Гюнтер Ромберг. В июле 1985 г. г-н Ромберг определил основное направление деловой стратегии: «Будущее компании Huber – это внимание к соотношению стиля и качества».

На смену непосредственной торговле с помощью обычных средств пришло высокотехнологичное оборудование для производства сложных, технологически усовершенствованных товаров. Со временем Huber Group выросла из небольшого семейного бизнеса в международную торговую группу, производящую нижнее бельё.

Сегодня компания Huber известна применением инновативных материалов, удобным нижним бельём, профессиональной компетенцией в производстве бюстгальтеров и наличием в ассортименте товаров как в классическом, так и в современном стиле. Эта торговая марка – олицетворение таких основополагающих принципов, как качество, надёжность, оптимальное соответствие фигуре и естественный вид.

История торговой марки

В 1908 году этикетка Montfort была зарегистрирована как торговая марка (“JHG”).
Её можно увидеть на двух рекламных плакатах 1923 года.

В последующие годы в производство была внедрена линия купальных костюмов «Ныряльщик» и «Muki», а нижнее бельё выпускалось под марками «Huberia», а также «Montfort» и «Dexa». Использовалось много различных версий изображения логотипа.

К середине 50-ых годов семья приняла судьбоносное для компании решение: марка Huber была выбрана наиболее многообещающей торговой маркой компании. Итак, в 1956 году Йозеф Хофер, замечательный художник-график из города Гётцис разработал красно-белый блок – торговую марку Huber – обычный, чёткий и привлекающий внимание логотип, сочетающий в себе слово и марку-эмблему.

В 1985 г., после того, как к знаку было прибавлено слово «Tricot», написанное извилистым шрифтом, марке придали более современный вид. В 2000 году в истории развития торгового знака происходит важное изменение с целью его соответствия требованиям рыночной ситуации (см. «Huber die Wäsche»). Надпись на торговом знаке была оставлена, но красно-белый элемент был заменён на квадрат, и было создано дополнение «die Wäsche» (т.е. бельё). Таким образом, теперь было понятно, что олицетворяет Huber. Начиная с 2005г., предприятие, представляющее торговую марку Huber, становится более уверенным в себе, всё больше и больше продвигаясь на международный уровень.

Добавленное к логотипу слово «бельё» исчезает, и шрифт на надписи становится более прямым. Весь ассортимент товаров предприятия был теперь объединён под одной торговой маркой – красным квадратом, символизирующим успех.

Последний шаг был предпринят в 2008 г. Надпись стала более выразительной, современной и понятной для всех.

Развитие торговой марки со временем

Во время быстрого промышленного расширения в конце 19го века, принципы маркетинга следовали требованиям времени, используя эмблемы и аллегории. В период Второй Республики, казалось, как никогда, что все эти прочно обосновавшиеся каноны устарели. Поэтому в 1954 г. Хубер решил провести изменения, и компания начала применять соответствующую рекламу торговой марки с помощью нового логотипа компании.

Иногда марка Huber могла показаться немного консервативной, но время от времени, торговая марка изменялась, становилась более понятной для всех и более утончённой. В 1965 г. Йозеф Хофер разработал рекламный стенд для витрин в особом французском стиле.

В 1960-ых годах компания Huber выпустила на рынок все свои стандартные товары в двойных упаковках. Эта попытка была более чем успешной. Предприятие Huber провело рекламную кампанию под абсолютно новым рекламным лозунгом: «Huber Tricot» приносит радость!» Обезоруживающе наивное послание, о том, что продукция компании Huber радует покупателей, пришлось по душе, и с тех пор оно стало повсеместной и неотъемлемой частью повседневной жизни в Австрии.

Благодаря двойным упаковкам, а также выгодному соотношению качества и цены, компания Huber достигла большого успеха, добилась экстенсивных продаж своей продукции и развернула рекламную кампанию на стендах для объявлений, рекламу в кино (2 аудио-диапозитива), рекламу на телевидении, по радио и в витринах магазинов.

Со временем стенды для объявлений стали важным рекламным средством для компании Huber. В 2005 г. на стендах для объявлений появился рекламный плакат компании Huber, на котором были изображены неприкрытая женская грудь, что вызвало бурную реакцию.

Эта спорная реклама изображала обнажённую женскую грудь в увеличенном виде. Второй рекламный плакат изображал мужские ягодицы. Основная идея рекламы заключалась в том, что те, кто носят нижнее бельё Huber, чувствуют себя в нём превосходно именно потому, что его едва ли можно почувствовать – как будто под одеждой ничего не надето. Вся Австрия очень удивилась подобной рекламе, но обратила на неё внимание. Эта рекламная кампания стала горячим повсеместным предметом обсуждения.

В последующие годы ощущение комфорта оставалось главной темой, находившей выражение в необычных рекламных плакатах со значительным использованием эротики. Такие лозунги, как, например, «Zärtlich fester Halt» (твёрдые и нежные объятия) и «Greift sich gut an» (даёт прекрасные ощущения) давали достаточно свободы воображению, чтобы представить себе тонкое кружево и красивый материал.

Чемпионат Европы по футболу в 2008г. принёс изменения и модернизацию в размещение рекламы на стендах. В своей рекламе Huber использовал популярную тему футбола. Пять рекламных плакатов на спортивную тематику привлекли всеобщее внимание: на плакатах «An der Latte» (забивая гол), «Freistoss » (штрафной удар), «Handspiel» (игра рукой), «Heimvorteil» (преимущество преимущество родного стадиона), «Strafraum» (штрафная площадка) были изображены привлекательные молодые мужчины спортивного телосложения в белье из актуальной коллекции Huber. Это была очередная рекламная кампания, имеющая головокружительный успех, вызвавшая огромное оживление и широкое распространение рекламы в средствах массовой информации.

Итог: Huber отличается от конкурентов, благодаря рекламе, привлекающей внимание в джунглях рекламных плакатов.

Дизайн и его модернизация

В 1940-х годах маркетинг фирмы Huber имел успех, благодаря профессионально- му виду новых упаковок и этикеток.

Первая постоянная и единообразная упаковка товаров, а также реклама были созданы Йозефом Хофером. Он разработал новый красно-белый логотип Huber и абсолютно новый язык для рекламы. С помощью разноцветных изображений девушек он создал свой собственный неподражаемый стиль без намёка на пренебрежительное отношение к женщине.

Он был мастером, обладающим знаниями, как достичь дизайна, как нельзя лучше соответствующего требованиям психоло-гии рекламы. В этом можно убедиться, обратив внимание на картонную вставку в упаковке, созданную около 1970 года.

Следующий обновлённый выпуск упаковки проходил параллельно с изменением логотипа зимой 2000 года. Лозунг «Вы получаете то, что видите» объединили с важной информацией о продукции.

В 2008г. Huber начал новую разработку упаковок для целого ряда различных товаров в целях создания постоянного, интернационального и единообразного внешнего вида своей продукции.

Современная привлекательная фотография продукта, выраженная уместным языком изображений соответствует чётким образам, на которые ориентируется торговая марка HUBER. Благодаря этому качеству HUBER узнаётся легче и быстрей. Высокое качество, удобство и соответст-вие современным стандартам – это качества, определяющие новую упаковку.